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致旅游规划圈:生长出来的旅游规划

来源:连云港新闻网    时间:2019-05-16




文/曹洪仁

“星星之火,何以燎原”和“让闭门造车时代成为过去”已经一个多月了,期间形形色色,他们以前所未有的速度刷新着朋友圈:互联网+、“一带一路”、长江经济带、大城市群、乡村旅游(返乡民宿)、O2O模式创新、OTA撕逼大战诸等。一直在写一堆小文想支撑一下此篇,每每写就便自主沉默。现实信息生长太旺,始料不及,姑且就此抛砖引玉,多有不达,承蒙担待。
——写在前面


一、与旅游规划有关的几个关键词和立体旅游系统的构建

(1)信息对称。过去,信息相对饱满的一方取得绝对压倒优势促成成交。今天,信息对称时代来临,沟通便利便捷化。我们更要关注规划本身和实际设计质量而不仅仅停留和沉溺于过去因市场信息不对称而导致的疯狂的市场行为,最后必须用成果质量、服务买单。

(2)资本运作

资本出现才致使估值、潜力、蓝筹这些原先看上去很有距离感的字眼充满了活力。旅游实现价值置换是一个从资源到资产再到资本的转换过程。外来资本注入或者民间资本的征集会成为区域资源价值实现、产业撬动增值的一个必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、资本证券化等必然营运到整个旅游规划市场,懂得资本运作才有资格撬动和引领未来旅游市场。

(3)品牌营销

在市场化冲击下你必须明白一个现实是市场化的速度要远远高于生产,在本质上生产是远远落后于市场裂变。相同的是,一个好的区县(区域运营)、“景区”、博物馆、文化馆等一旦营销引爆,其基础设施的建设、酒店的床位、医疗的供给,安全系数等一系列问题会接踵而至。克拉玛依癫痫病是怎么治疗的实际上市场和规划生产,市场和市政是一个相互联合和助推的过程,尤其政府不能因为“景区”、规划区等的收益而强行干预品牌营销或者景区自身过早过快营销。他们必须要有自己的防御机制和自控力。不可揠苗助长,不然过犹不及。

(4)跨界合作

跨界最先出现在娱乐圈:李宇春演电影了,黄晓明唱歌去了,赵薇、韩寒当导演···你我各自“呵呵”。规划本身是一个粘合剂。真正的落地是要打通旅游设计行业上下游,通过资本对接、品牌营销等一些列链接而实现的。跨界不仅解决落地诉求,更是最简洁的升值途径。

(5)立体旅游系统

在过去旅游规划的发展中往往只是注重纵向的延伸,以规划咨询为前提将建筑、景观设计、规划策划还有景区托管经营等融合作为一条产业链进行打造远远不够的。这是单一线条结构,其缺陷是缺少必要的抗性,简单而无法构成系统,在纵向生长中缺啥补啥而缺少必要的横向整合,在刚开始的架构中就缺少了必要的要素、环节和构成。

而立体旅游系统是以参与活动策划(演绎)、规划策划咨询、设计施工、金融资本一起的一个立体系统,现代旅游就要围绕这个立体系统进行打造。

其中,活动策划,参与体验可以作为一个人人互联的切入点,从而引导策划咨询的纵向拓展,包括未来投资的介入。最终以资本激活并滚动市场。当然,每一个点都是一个引爆点,两两元素之间完全有机互通。

二、实践中认知旅游规划,知行合一、协同生长
当然诸如“克强经济学”、银行降息、众筹创业、创客时代、碎片化、从0到1等,也同样进入大众视野。而实际上我国网络实际普及率大概在47.9%,使用网络购物人群大概为3亿多,未占到全国人口一半,癫痫疾病能不能治好trong>其中一直拿十四亿人口做潜力消费市场是过于片面的,至少要考虑到其传播的效率不会高到过高程度,中小城市(镇)明显在接受和认可处于滞后状态。县域以下单位的信息对称能力明显处于弱势。

但规划本身是一个不完善的构想。我们允许偏差并及时调整,在一个快速经济、快速市场、快速生产时代,所有的规划需要变得更为效率和理性。这必然要求规划的知行合一、协同生长。

(1)以缩减规划周期为前提

过去规划都是要求立足当下、放足长远,从今天看并不适合一直长远,而是适度期限。目前我个人认为省域、地级市、县域规划在3到5年内就必须及时调整,类似于“区域十三五旅游发展规划“直接转换为“区域旅游发展三年行动实施计划”,甚至更为明确至“季划“(将周期按一年四季适时实施)。我们必须明白规划不是绝对决定方向,因为城市和村庄的聚积是伴随自然环境的变化而进行迁入和迁出为前提的。我们旨在平衡公民、社会、政府三者之间的有机融合。

(2)以规划的必然落地,不能落地的及时调整落地为信心

过去“十二五“和”十一五“是中国旅游规划的大跃进的十年,是信息混乱的十年,也是愚民政策和愚民信息的十年,是完全生长在信息不对称时代的十年。移动换联网时代到来换取了信息对称时代,规划在生产期便可以及时调整,随时导向落地。每一个规划都是我们的作品,都是我们的一个孩子,都会呱呱坠地。

(3)以政企互溶为基本支持

政治主导力逐渐衰弱,未来三到五年政治会实现从强制干预,到辅助市场化进程。政府要学习逐步释放权利有机融合企业和社会,打造两条高速公路:一条狭义上为高速公路,本质是基础设施建设打造;一条信息高速公路,广泛为信治疗儿童癫痫的办法息基础设施打造。政府和企业的互动、互溶会越来越多、越来越好。

(4)即时沟通效力

移动就是联通。世界有好多种交换,声音、图片、文字都在发生默默奇妙的故事。有移动就有联通,今天不是在说手机。而是互联网置换信息,物联网置换物件,人联网做旅游的迁入和迁出,思联网交换思想产生协作。当你拿着移动的心态去做事情就产生了联通。我们现在但凡有网络覆盖的区域基本上都是即时在线、及时回复的,这必然要求即时沟通,加快效率。

三、文化自信、自觉和新生态系统构建

“农业革命之后,人类社会规模变得更大、更复杂,而维系社会秩序的虚构故事也更为细致完整。人类几乎从出生到死亡都被种种虚构的故事和概念围绕,让他们以特定的方式思考,以特定的标准行事,想要特定的东西,也遵守特定的规范。就是这样,让数百万计的陌生人能遵照着这种人造而非天生的直觉,合作无间。这种人造的直觉就是’文化’。”

说规划就一定要绑定文化,非要跟文化扯上一缕关系是不科学的。而实际上很多时候、很多区域的发生、发展跟文化没有半毛钱关系,更只是一个自然的区域空间,一个消费群体的聚合,不是以人的意志驱使的生长。规划切忌要挟文化,它更要求我们从生物学的角度去思考、思辨。

但凡需要文化的地方一定要做到文化自信和文化自觉。在文化自信、自觉上面我们都要解除过去形成的固有的思维模式,不要以政治工程、面子工程为要挟,要寻求真正适合地方发展的经济之路,杜绝“左”的思想侵袭。这也正是一个需要全民文化自信、文化自觉的时代。消除弊病,文化崛起。

但任何规划都要做到新生态系统构建的活态、可持续。规划本身就是一个群落,是一个资源、项目、创意等的群落什么是继发性癫痫病空间组织。无论以怎样的形式呈现必须表现出其生命力和发展价值为前提才能适应发展和落地诉求的。落地更要从产业、资金、资本去构造一个活化的生态系统。

四、市场太快,唯有感慨

移动互联网(物联网、3D打印、智能化)冲击下的旅游市场,其更迭速率是远远超出我们的想象,而规划生产的模式依旧停留在十五年前自难突破。今天我们不是否认规划科学和在旅游规划道路上默默付出的先知们的卓越功勋,而更多是要呼吁一种崭新的生命力、规划方法、旅游系统去主动刷新旅游规划市场。

未来的主导是新生,是80后、90后群体,这是社会选择的自然更迭;未来规划是讲究小微、聚焦、服务质量、情怀、快捷轻便实用、个性化、定制化、信用、专业主义等为前提。

我们必须明确和坚信,只有用饱满的激情看待未来旅游,在摸索中乐观前进、勇于突破才能找出一条美好必由的路。

【参考资料】

1、  彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯(美国)《从0到1》

2、  尤瓦尔·赫拉利(以色列)《人类简史》

3、  王石(中国)《大道当然》

4、  吴晓波(中国)《商战之电商风云》(纪录片)

5、  大前研一(日本)《专业主义》

6、  网络碎片和其他书籍、视频

 【曹洪仁】旅游规划人、高级设计师,以品牌市场营销视角审视旅游规划。

曹洪仁旅游圈专栏:

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